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改編自恐怖大師史蒂芬金小說《牠》的同名電影8日在美國上映，結果上映第1個周末票房超過1億7000萬美元（約新台幣53億元），比先前預期的7000萬至8000萬美元票房成績超出許多，而本片製作公司「華納兄弟」稱，《牠》也創下恐怖片上映首周票房最佳紀錄，還是今（2017）年度上映首個周末票房最佳電影第3名，僅次於《美女與野獸》及《星際異攻隊2》。

美國電影市調公司「comScore」先前指出，今年北美暑假電影票房寫下20年來最低迷紀錄，儘管《神力女超人》（Wonder Woman）和《星際異攻隊2》（Guardians of the Galaxy Vol. 2）開出亮眼成績，但在《牠》（It）上映前，美國今夏電影票房約38億美元（約新台幣1150億元），比2016年同期還少14%，隨著《牠》上映首個周末票房創下佳績，美國電影票房可望走出低潮期。

上映3天刷新票房紀錄 帶動電影圈走出低潮期

《牠》改編自史蒂芬金（Stephen King）在1986年出版的同名恐怖小說，內容講述美國緬因州一個小鎮出現孩童神秘失蹤事件，主角比爾（Bill）的弟弟也是失蹤者之一，比爾一直想要找出弟弟的下落，因此與同校好友一起行動，結果發現令人戰慄的真相，1個被稱為「潘尼懷斯」（Pennywise）小丑會幻化成被害人懼怕的樣貌，以此獵捕被害人，並成為小丑的糧食。

恐怖大師史蒂芬金同名小說電影《牠》寫下上映首個周末票房新紀錄（AP）

虛擬實境、實體探險 民眾都在討論《牠》

李奇還說，千萬不能宣傳過頭，「沒人想讓燃燒的話題變得令人無感」，因此李奇選擇不一樣的行銷策略，不靠傳統密集播放廣告，而是透過影音平台YouTube和社群網站「臉書」（Facebook）推出5分鐘的虛擬實境（VR）體驗，更在美國8個城市推出校車宣傳，讓民眾可以坐在車內，戴上VR裝置感受《牠》的恐怖氛圍。

華納兄弟影業公司也在加州洛杉磯打造片中的小丑巢穴，免費開放大眾參觀，並鼓勵民眾拍照打卡，透過社群網路強化宣傳力道，且1個月內就有35000人造訪，必須花費5小時排隊才能入場，而在線上候補名單達到85000人時，電影公司選擇關閉系統，避免候補名單看不到終點。

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